现将《六安市文明和旅行局2021年商场营销作业方案》予以印发，请各单位依照方案，仔细落实，结合旅行营销作业实践，拟定各单位年度营销方案，精确定位、精准营销，全力创始我市文明旅行宣扬作业新局面。

  2021年是建党100周年和“十四五”局面年，秉承“尽力在危机中育新机、于变局中开新局”。抓营销拓商场、抓立异做精准、抓品牌树形象，逐渐扩展六安文旅的知名度与影响力，促进文旅经济恢复性增加、高水平质量的展开。特制订《六安市文明和旅行局2021年商场营销作业方案》，请仔细贯彻履行。

  贯彻落实国家文旅部、省文旅厅作业要求和省市党委、政府全体布置。坚持“全景六安 全域旅行”的展开形式；建立起“政企联手、职业联动、区域联合”的作业格式；施行“主题定位+特征构思+活动策划+线上推行+线下履行”的宣扬方法。环绕“绿水青山 赤色六安”这一主线，杰出赤色主题，展开六安文旅宣扬营销的高地战、全体战和立异战，尽力将六安打造成全国一流、长三角高品质的赤色高地、山水之城、旅行胜地。

  充分发挥政府资金的引导效果，加强文明旅行宣扬营销专项资金支撑力度，出台《2021年六安市旅行营销补助方法》和《2021六安市过夜旅行团队住宿消费补助活动方案》，资金精准直达、有用运用，保证文旅营销作业落到实处。

  1、发动典礼暨首发团活动。播映赤色宣扬片；“万人千里跃进大别山”首发团授旗，活动现场由协作旅行商安排千名游客参加；安排“唱支山歌给党听”快闪及专题活动。

  2、大别山经典赤色旅行线位文艺创造者以及10位旅行推行大使，分多批次赴大别山首要赤色景点景区展开拍照采风、宣扬报道等活动。旨在将大别山赤色旅行、生态旅行和历史背景和文明相结合，推出一批具有赤色研学价值的旅行产品。

  3、安排“万人千里跃进大别山”活动。推出宣扬五条精品赤色旅行线路。对合肥都市圈、长三角区域、武汉都市圈和粤港澳大湾区的旅行商场定向推行、精准营销，要点客源城市持续向大别山发团。安排“学党史 忆当年 吃赤军饭”活动。

  4、六安市第三届“赤色之旅”步行大会。打造具有六安特征的文旅体精品活动，让广阔徒友们体会皖西绿水青山红土地的天然之美、人文之美。步行线路最大极限地考虑六安赤色文明资源，多种路程组合。

  5、赤色文明旅行推介会。宏扬赤色文明，助推文旅升温，展开赤色文旅资源推介、惠民方针发布、达人行记共享等活动，助力全省“粤港澳万名游客千里跃进大别山”产品线“赤色征途 重走赤军路”百辆房车自驾游。传承赤色基因，传达赤色文明，推进文旅体交融展开，展开“赤色征途 重走赤军路”百辆房车自驾游，穿越大别山国家景色道，宣扬六安赤色景区。

  印发《2021春游江淮—魅力六安城 》活动方案，打造出“赏花+拍照、赏花+采摘、赏花+运动”等热门宣扬产品。举行“春游江淮请您来—六安市媒体踩线采风”活动，约请各类媒体和达人走进大别山景色道、六安茶谷等旅行线路节点，紧扣春游主题，发布精巧图文和短视频。

  将六安四季文旅产品的特色进行概括，打出宣扬推行组合拳。推出“寻觅春的浪漫”、“体会夏的凉快”、“收成秋的高兴”、“留住冬的温暖”的宣扬主轴。拍照暮春映山红、夏日消暑游、深秋采鲜果、冬天品美食等一系列主题鲜明的宣扬短视频。多重奏唱好六安文旅“四季歌”。

  构成“一站式”服务，打造“场景式”窗口。依据功用区域区分，供给宣扬窗口、咨询服务、散客服务、旅行产品展现、阅览空间、信息查询、简餐茶歇等相关服务。

  构建全媒体立体营销系统，多层级多渠道展开宣扬推行。整合干流媒体宣扬。持续在央视《朝闻全国》和《新闻30分》两个要点栏目投进广告，在安徽卫视《天气预报》栏目播映应季宣扬图片。优化硬广平面宣扬。营建主题气氛，打造赤色宣扬的“海洋”，加强在立柱广告牌、野外灯箱、电子屏等野外场景广告宣扬。强化融媒体宣扬。以项目为协作方法，分专题策划安排媒体营销活动。打造新媒体矩阵。运营好官方“两微一抖一发布”等自有渠道，培育一支专业文旅创造推行团队，对宣扬内容做“精准、互动、生动、风趣”的表达和传达。

  注重自驾游商场，持续加大以“大别山国家景色道”品牌为代表的自驾旅行营销宣扬，经过推出主题活动、完善旅行线路，激起自驾游、机车游、房车游对旅行消费的撬动效果，鼓舞企业举行以“大别山景色道”为主题的骑行自驾、步行越野活动。

  方案展开旅行产品调研活动。拟定施行“六安游礼”主题品牌推行方案，一致包装、一致Logo。推进旅行产品“五进”工程。积极参加省内外旅行产品大赛和展销活动。

  推行《画里六安》精品画册，拍照赤色旅行专题宣扬片，制造五册旅行东西折页和四季系列易拉宝展架，规划漂亮有用的旅行纪念品。

  积极参加和协作省文明和旅行厅安排的境内外要点旅行宣扬推行活动。推进市县宣扬联动、县区优势互补、景区协同协作，打造线路互通、旅行联盟和营销品牌活动。（活动详表见附件）