研究认为，企业实力、线下线上业态、产品品种类型多少，都是影响品牌传播效果的直接因素

  新京报快讯（记者 冯琪）5月10日，《首都在线教育行业品牌价值影响力传播报告》由千龙智库发布。报告数据显示，作业帮直播课、猿辅导、学而思的品牌价值影响力位于排行榜前三位。

  据悉，该报告以千龙智库全媒体舆情信息技术监测平台为依托，采集了北京市238家学科类校外线日的全媒体平台数据，综合分析境内媒体及境外中文媒体传播情况、自媒体平台传播及互动情况、各投诉反馈平台网民诉求，并结合质量、服务、技术创新、有形资产、非货币性资产等要素传播情况，通过权重匹配，综合计算出行业品牌价值影响力指数并作排名。

  从企业总分排行来看，小船出海、猿力教育和学而思教育综合得分较高，位列前三位。大米科技和新东方迅程在品牌传播、价值影响方面表现出色，但受累于口碑评价，综合分值拉低，位列第七和第八位。

  报告分析称，总的来看，借助网络技术创新教育学生的方式的教辅类品牌行业价值影响力较高，以传统教学辅导为主的老牌教育学习管理机关影响力稍显疲软，而凯声文化、长泽科技、心更远科技等侧重素质教育培训的品牌影响力正在凸显。

  在品牌传播方面，占据国内外传播影响力Top10都是业内 “头部企业”。其中，新东方位居榜首，凯声文化和学而思教育紧居其后。研究认为，企业实力、线下线上业态、产品品种类型多少，都是影响品牌传播效果的直接因素。

  疫情期间在“停课不停学”政策带动下，在线教育异军突起，相关企业活跃度、搜索量明显上升。

  然而，在线教育也接连遭遇“翻车”事件。微博话题#网课太欺负人了#引发4.6亿网民围观阅读，19.1万条评论吐槽。自2月8日至3月10日，舆论场接连出现在线教育平台“网崩”信息，卡顿、闪退、掉线等问题频频上演。

  有业内专家这样认为，当前的在线教育还停留在比较浅层的竞争阶段，在线教育企业关注的重点应当在于产品和服务。打磨产品和服务，综合提升学习体验，疫情过后这些“内功”才是在线教育公司发展的根本方向。

  同时报告说明，教育OMO成大势所趋。“中国教育创新正在从线下蔓延到线上。”报告举例称，“核桃编程”等编程课程是在线教育领域的重要创新；学而思等慢慢的变多机构则采用“直播教学＋课后辅导”双师教学模式。

  疫情期间，线下教育的暂停和在线教育的“不完美”助推教育OMO模式加速。线上和线下相融的教育OMO创新模式大势所趋，成为守护企业利益、开拓市场的利器。

  （报告来源：千龙智库 舆情分析师 孟燕军 冯青丽 胡桂珍 数据支持 刘昊源 统筹 陈学婷）